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京东赞助体育赛事京东赞助体育赛事是真的吗

2025-07-04

京东赞助体育赛事的信息属实。根据多家权威媒体报道，京东于2025年6月13日正式与江苏省体育产业集团有限公司签署协议，成为2025年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）的官方战略合作伙伴。以下是具体细节：

1. 合作范围

双方将在赛事营销文化娱乐全民健身宣传直播比赛定制等领域展开全方位合作，旨在通过“体育+电商+外卖”的创新模式，为球迷提供观赛福利（如城市特产折扣竞猜抽奖等）。

2. 营销策略

京东推出“端水大师”主题营销活动，结合江苏“十三太保”（13个地级市）的地域文化梗：

城市特产联动：如南京盐水鸭徐州蜜三刀等获胜城市特产低价秒杀。

竞猜互动：用户预测比赛结果可抽取电视手机等大奖。

本地生活服务：发放1000万张外卖优惠券，覆盖观赛餐饮需求。

苏超的商业价值飙升：

苏超自2025年5月开赛以来，场均观众超1.5万人（超过中甲联赛），徐州主场单场观众达3.08万人。赞助席位价格从早期20万-150万元飙升至300万元/席，但仍“一席难求”，京东伊利理想等19家品牌已入局。

流量效应：美团数据显示，“苏超”关键词搜索量单周激增16倍，前三轮带动南京盐水鸭销量增45%、无锡水蜜桃增40%。

草根赛事破圈：苏超以业余球员（教师学生快递员等）为主体，因“城市竞争”叙事（如宿迁VS徐州“楚汉争霸”）和网友造梗（如“太湖三傻”）全网爆火，形成文化现象。

京东的本地化战略：创始人刘强东为江苏宿迁人，此次合作强化品牌与江苏的文化纽带，同时推动生鲜3C等品类销售增长。

部分舆论质疑过度娱乐化（如常州队因连败被戏称“十三妹”），但整体商业价值获业内肯定，预计赛季带动经济效益超3亿元。

综上，京东赞助苏超是真实的，且已成为其创新营销与本土化战略的重要案例。